Perspectives on documentary advertising heritage. A case study in the Spanish panorama: RECLAM and Está Pasando agencies
DOI:
https://doi.org/10.3989/redc.2021.3.1809Keywords:
advertising heritage, RECLAM advertising agency, Está Pasando advertising agency, digitization, advertising archive, advertising documentary managementAbstract
This research analyzes the importance that advertising heritage has in two Spanish advertising agencies: RECLAM, located in Galicia and with a history of eighty years; and Está Pasando created in 2014 and based in Madrid. The following conclusions are reached through a comparative case study: 1) Lack of awareness regarding the need to preserve the documentary heritage generated by these advertising agencies; 2) Advertising heritage is able to generate added value that can be used within the agency to produce new campaigns and to promote itself through social media, for example; 3) It is urgent to incorporate documentation professionals in the advertising sector capable of assuming tasks that allow the preservation of campaigns and the creation of the agency archive.
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